不同母，
不同父，
基因却相似，
何等奇怪？
不怪不怪！
新功能一出，就和支付宝“攀兄弟”
6月13号，微信里的操作功能悄悄更新了。
或许有人感到疑惑，更新不是常事吗？多大点芝麻小事，非要拎出来遛一遛？难到比头条腾讯两斗还要精彩？
还真别说，确实精彩！这次，微信对标不再是头条，目标转移竟移到了支付宝身上。
那么，究竟何事呢？这还得从微信更新的操作功能上讲起。
在微信支付中心大家庭中，诞生了一个“新成员”，名为亲属卡。
这亲属卡的目的非常简单：对方消费我来买单！
不知大伙们发现没？微信的“亲属卡”和支付宝的“亲密付”是不是超级无敌像？
不仅“外貌”相似，连“目的”都一样，如果说它们是一对孪生兄弟也没人敢质疑。
说实话，这一出让用户不禁觉得：怎么？这次竟模仿起支付宝来啦？！但不见怪，这就是腾讯的本性，总是喜欢模仿，从未改过。
这下可好了，微信本想讨巧用户们，想博得认可，竟遭来大家讽笑。
不过笑归笑，云合觉得如果大家只揪着“腾讯模仿”这点不放，不去了解其中用意，那就可惜了。
不妨我们放下固有的成见来瞧一瞧。
仿中有新，让人出其不意
目前，微信亲属卡还是处于灰度测试阶段，云合有幸成为其中一员。
经过一番研究，大概了解这个“新成员”的模样。
延续红包的作风，爱从单方出发！
支付宝的亲密付崇尚“礼尚往来”的理念，不单单设置“请亲友开通”，还弄了“替亲友开通”。言外之意就是对方替我付钱，我也可以替对方付钱。
对于微信亲属卡来说，就不一样了，只有赠予，没有索取。这种简单粗暴的方式，相当于微信第二个“红包”。
曾经微信推出红包功能，给微信带来用户惊人的增量，而且培养了用户依赖感、行为习惯。
如今，亲属卡没有做出多大的变化而是一贯延续红包画风。
赠予形式苟同之外，而且还能在对方不知情况下悄悄发送给对方，从而达到如红包一样给对方惊喜。
这点正好应了《定位》里说过的一句话：
想要改变用户行为心智是最愚蠢的事情，应该是在顺从基础上，加深用户某方面的行为心智。
（左边：支付宝亲密付 右边：微信亲属卡）
在操作流程上，微信的亲属卡比支付宝的亲密付更加简易化！
生在这个时代，用户身上有两个很明显的特质行为。一是特别怕麻烦，二是担心操作过程要等待。
很不巧，支付宝的亲密付两招都中了。面对支付还需选择，甚至有消费者会把两者混淆分辨不清哪个是支付给对方，哪个是对方替自己支付。
其次，想要开通支付，要等待对方确认。
（左边：支付宝亲密付 右边：微信亲属卡）
不得不承认，微信的亲属卡相对于支付宝的亲密付更加便捷快速，同时也会让消费者在使用过程中游刃有余。
亲属卡是亲情之间维系桥梁！
按照目前现状来看，微信推出的新功能主打亲情牌。从赠予身份上可以明确看出，必须具备亲情血缘关系。
这时，一定会引起消费者好奇，为何微信的亲属卡不支持情侣间支付往来？
云合在想，如果开通，那还得了？！恐怕男性的荷包从此往后瘦得和竹竿没啥区别。
撇开笑话，正经来讲，微信之所以支持亲情方面，原因是父母和子女市场也挺大的。
平日里，作为子女，都有给父母和自己孩子生活费。他们拿着这些生活费无非是用来购物吃喝玩乐。就拿父母情况来讲：
根据数据显示，2017年，全国60岁以上人口高达2.3亿，他们中使用手机的比例超过80%，其中不少是智能手机。从阿里数据来看，全国50岁以上的“剁手军团”已然十分庞大，仅仅天猫淘宝上的就有3000万，其中，50岁-59岁临退休人群是绝对主力军，占比高达75%，大多是90后和80后的爸妈。而在2017年，全国50岁以上的网购人均消费近5000元，人均购买的商品数达到44件。
微信通过这数据可以分析到，父母拿着子女给的钱用来剁手消费。那么给现金也是给，给亲属卡也是给。后者则会更加方便，让父母直接在微信上消费就好。
通过这样的支持，一来是表达子女一份孝心，二来也让父母和自己孩子开心。一石两鸟，微信亲属卡这方面做得很贴心。
微信的另个隐面“计谋”
在云合眼里，微信的亲属卡虽是模仿了支付宝的亲密付，但其用意不只是为了和支付宝继续大战，抢夺“支付市场”一杯羹，更是微信打造社交电商生态圈必不可少的一枚棋子。
在功能上，它不支持红包转账、理财、委托代扣使用，只能支持微信支付的消费场景。
说到微信支付消费场景，那可是多元化呀！不单单包括线下，还包括微信里面的第三方平台。
6月12日，云合无意发现，在微信钱包下面的九宫格里，居然多了两个平台，一个是二手转转，另一个是拼多多（这个目前处于灰色测试阶段，部分用户可见）。
从中可以看到，出行有摩拜、火车票飞机；吃喝玩乐有美团外卖、大众点评、猫眼；穿衣打扮有蘑菇街女装、唯品会；淘实惠货有拼多多、转转二手……
微信已经打造这么一个完善消费闭环，可惜在消费者眼里，它只是一个社交平台消费元素与它无缘。那么如何把社交和消费服务相接起来呢？
这就需要一个链接锁，那就是这个亲属卡。
根据业内人士分析，曾经支付宝的亲密付推出后，用户消费能力提升。有了前车之鉴，效果不错，微信当然不会错过。
除此之外，微信依然想在电商消费版块占领一席之地。那怎么办呢？
唯独改变策略，借助拼多多等平台从“农村包围城市”。
在微信上10亿用户，除一线城市用户之外，也有沉淀到三四线城市，并且三四线城市用户消费水平不高。
如果微信借用亲属卡，借助移动社交电商平台来培养三四线用户消费习惯。说不定未来，微信能晋升成为移动社交+电商消费平台。
所以说，我们真的不能笑得太早，也不要太早下定论，人家要走的路还长，布的局大着呢。
那我们就睁大眼，看着微信如何玩？！
最近，有不少用户发现，自己的微信钱包里多了一项“亲属卡”新功能。
我简单操作了一下，打开钱包——支付中心，就能看到亲属卡。
你可以选择将亲属卡赠送给父母或者子女，他们使用微信付款，便会从你的微信账户里面扣钱。
在我看来，亲属卡这个新功能是非常实用和便利的。
现在扫码支付越来越火，去路边买个瓜果蔬菜，小贩都会给你一个收钱码。
对于小孩子来说倒还好，但对于家里的老人来说，接受扫码支付这种新事物需要很长时间。
而且，在他们眼里，在微信上绑定银行卡，是一件风险非常大的事情。
现在有了亲属卡，父母想买点什么东西，你就可以直接帮他代付了。
你还能实时监控他的消费记录，如果担心父母或者孩子被骗，还能设置一个每月花费额度上限，可以说是很安全了。
估计也有少男同胞立马擦了擦汗，还好没有赠送女友这个选项，要不然岂不是要每天剁手？
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