提起车载媒体大多数人可能会第一时间想到车载音乐、调频广播等这些最受欢迎、历史悠久的车载媒介形式。无论是车载音乐还是调 频广播都是以声音为主的传播介质。近年来，随着技术的发展，移动音频成为发展最迅猛的车载媒体形式，移动音频主要是通过车机联网或者智能手机投射链接的方式，实现用户在行车过程中收听网络在线或离线音频的需求。
近年来，我国的私家车数量剧增，车主群体也越来越壮大，由于在行车过程中要保证安全，避免对视觉的干扰，于是声音成为最好的娱乐消遣介质，在行车的场景中满足车主或者乘坐人员通过声音的信息获取成为一项不可或缺的功能。依托互联网的车载移动音频虽然为后起之秀，但是发展迅速。
在用户花费时间的媒介中，移动音频时间占据18%，虽然相比车载音乐和调频广播的占比处于下风，但是在已形成的固化车载媒介中占据18%的比例已属不错的成绩。
在收听方式上，通过蓝牙链接、车载FM发射器接收信号以及数据线等是比较重要的车载移动音频收听的实现方式。用户在行车过程中对这些方式的使用倾向各有不同。
车载移动音频发展迅速且与互联网形成对接，是未来私家车车载娱乐的发展趋势。下面我从用户、内容及产业链三个方面分析移动音频的发展，为了更好地分析，我们引入移动音频——喜马拉雅FM作为案例研究对象。
用户
传统广播发展历史悠久，长久的普及率培养了用户开车听广播的习惯，奠定了用户良好的收听基础，移动音频一经出现这些用户就已经成为了移动音频的潜在用户，所以移动音频在用户培养方面节省了大量的时间，这也是其发展迅速的一大因素。在喜马拉雅FM的用户中，接近60%的喜马拉雅FM用户拥有驾照和私家车，其中85%具有高频开车行为，其中有87.5%会在车上收听喜马拉雅FM作为车载媒介行为。
从移动音频用户的自然属性和社会属性方面分析，喜马拉雅FM大部分用户集中在31-35岁之间，还有超过四分之一是在25-30岁之间。随着年龄的增长和收入的提升，这部分年轻群体未来存在极大的购车可能性，也极易产生在汽车上收听喜马拉雅FM的场景迁移。 http://suo.nz/4N87WN
在用户的城市区域分布上，一二线城市用户为主，三四线城市用占比在30%左右，未来随着三四线城市用户的消费能力提升，购买车等大件商品的数量也会随之上涨，对于喜马拉雅FM来说三四线城市的用户增长量还存在很大的空间。
内容
移动音频发展迅速的原因和内容行业的风生水起有着紧密的关系，近年来，内容付费概念的出现产生了一大批内容生产者，像移动音频这样依靠内容取胜的产品有了发展的资本。
在移动音频与传统广播的内容比较中，有7成的人表示节目内容更加丰富多彩，有6成的人表示节目更加符合自己的口味，在节目的话题性和互动性方面高于传统广播的占比，总体来说用户对于移动音频的认可度较高。
在车载媒介用户收听内容的主题方面，移动音频和广播用户都偏好音乐和新闻政治类节目。基于听广播养成的习惯和音乐本身舒缓情绪的作用，音乐这一内容在车出行的场景中属于头部内容，其中用户对于音乐种类的喜好各有偏重，流行乐一马当先，轻音乐、民谣、古典、摇滚等音乐呈现长尾分布。紧随音乐之后的内容分类是商业和财经、相声/小品/喜剧、汽车、脱口秀或访谈、健康与养生、情感和心理、运动和体育等分类，呈现多元化的特征。
车载移动音频只是移动音频的一个使用场景，在完成这个场景后能否实现使用的延伸性也要依赖于精准、垂直化的内容，相关调研数据显示喜马拉雅FM用户在其他场景的使用率占很大的比率。睡前或放松休息、做家务等体力劳动、运动、走路等这些场景都属于音频的高频使用场景，从车上到生活中音频的延伸性得到了很好的体现。
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