最近，双十一临近，阿里巴巴、陌陌、网易等互联网公司，相继公布了最新一季度的财报业绩。而据多家科技媒体的消息，腾讯将于2016年11月16日发布2016年Q3财报。对于腾讯集团，在营收构成中，除了网游和广告外，QQ会员等增值服务收入也占了不小的比重。值得注意的是，对于月活跃用户超过8亿的微信，并没有推出会员服务，这本是能增加腾讯业绩的机会，马化腾为什么没推出呢？
对此，虽然微信和QQ都是互联网社交和即时通讯应用。但是，微信没有会员服务的原因，是多方面因素造成。
第一，QQ会员作为腾讯旗下的增值产品之一，2000年12月18日正式推出，旨在为广大的QQ用户提供专属的高阶服务。对于2000年前后的腾讯，和阿里巴巴、百度等互联网公司类似，正在苦苦寻求盈利渠道和模式。而对于2011年诞生的微信，彼时的腾讯已经是互联网巨头，并没有QQ早期的盈利压力。所以，微信也没有需要通过会员服务来进行商业变现的压力。
第二，微信是移动互联网时代的产品。对于微信之父张小龙来说，如果微信收取会员费的话，就意味着需要提供额外的服务。比如相对于普通QQ用户，QQ会员在等级加速、建群规模、QQ空间等个性化设置具有优势。但是，奉行简洁、方便设计宗旨的微信，且不说能不能提供额外的服务。即便提供了，恐怕也和微信的产品理念相违背。同时，基于移动端的微信，也很难像PC端QQ能去承载比较复杂的会员服务功能。
第三，在笔者看来，虽然收取会员费可以直接获取收入，但是，微信的商业化目标，可能更为长远。对于腾讯创始人马化腾，一再强调微信在做连接器，连接人，连接信息，连接硬件，这种关系超出人人之间的社交，是更大的目标。而会员这种导致差异化服务的模式，显然和微信连接一切的长远目标相冲突，这是马化腾和张小龙都不想看到的。
最后，对于8亿月活跃用户的微信，虽然没有会员服务，但是其盈利手段反倒更加多样化。比如商家通过腾讯系统，在微信朋友圈、微信公众号内容底部投放的广告，也即社交网络广告收入。比如微信为腾讯手游倒流，促进了后者的盈利。比如微信表情包中的部分付费表情等等。综上所述，微信没有必要推出会员服务。
对此，在笔者看来，原因主要分为两个方面：
一方面，微信会员不符合微信的产品思维
对于张小龙等人开发的微信，作为移动互联网时代的重要流量入口，其产品思维就是简洁、快捷，促使用户用完即走。而就会员服务来说，比如QQ会员等，将直接造成互联网应用的复杂化。对此，微信之所以在近几年保持快速增长的趋势，吸引上班族和中老年用户，依靠地就是简洁、快捷的用户体验。由此，在笔者看来，微信几乎不可能会推出会员服务。并且，即使硬要推出会员服务，微信也很难提供超出一般用户的服务。比如QQ空间可以给会员更多的权限，而微信朋友圈因为非常简洁，几乎很难提供相应地会员服务。
另一方面，微信不差钱
就微信不差钱来说，可以从两个角度来理解。第一个角度，微信诞生于2011年，当时的腾讯已经成为互联网巨头了，营收、净利润都非常稳定，也排在国内互联网行业的前列。而就马化腾的QQ，诞生于1999年。彼时的腾讯，还没有网游、社交广告等收入来源，因为缺钱，马化腾差点把QQ给卖掉了。所以，QQ会员这一增值服务收入，对于当时的腾讯，是非常急需的。而2011年诞生的微信，并没有迫切的商业变现压力。
最后，就第二个角度来说，即便没有微信会员这一收入，微信依然非常赚钱。根据腾讯第三季度财报业绩，效果广告收入增长83%至人民币43.68亿元，主要由于来自微信朋友圈、微信公众账号等广告收入的贡献。除此之外，微信付费表情，微信游戏，微信支付等，都能直接或者间接为腾讯带来收入。由此，既不缺钱，也不想伤害用户体验，微信不会像QQ一样推出会员服务。
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