一、抖音开屏广告
打开软件第一眼就可以看到，视觉冲击强，记忆深刻无干扰，是现在几乎所有手机软件都会玩的套路。
（1）定向功能：CPT不支持定向，CPM支持年龄、性别、地域、平台定向。
（2）展现规则：静态3秒、动态4秒、视频5秒，支持纯展示及落地页跳转（可设置直达链接，跳转抖音内部页面）。
3. 投放效果
（1）静态开屏点击率均值：5%-5.5%
（2）动态开屏点击率均值：6%-8%
（3）视频开屏点击率均值：10%-15%
广告效果受素材内容影响，数据仅供参考。
4. 售卖方式
抖音开屏刊例：CPM售卖支持年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收。
（1）年龄、性别不加收；
（2）地域：核心城市+30%，重点城市+10%；
（3）平台：IOS端+30%。
二、抖音原生信息流
5-60s的品牌推广短视频，在抖音推荐视频中以“原生”样式进行展示，重内容输出、轻品牌背书，无缝融入抖音推荐视频中。
（1）开启霸屏，无干扰：以“全屏视频”形式出现在抖音推荐视频之中，广告内容传递无干扰。
（2）账号关联，涨粉快：原生信息流与品牌抖音账号关联，支持品牌做抖音粉丝累积，突破品牌知名度推广的瓶颈。
2. 效果参考
（1）点击率均值：0.15%-0.4%（点击率=点击量/展现量）
（2）互动率均值：3%+（互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV）
三、抖音单页信息流
1. 产品逻辑
（1）推荐视频1-4：抖音推荐视频第一刷第四个视频。
（2）不限位置保GD：用户在看抖音推荐视频时，每隔5分钟就会刷到一次广告视频，品牌广告视频会出现在用户推荐流视频60个视频里。
（3）广告频控：每条广告每一天只对每一位用户展示1次。
（4）新用户保护措施：新安装用户，7日内不出广告。
2. 售卖方式
（1）购买方式：GD售卖，不限位置保量GD刊例价240元/CPM，抖音推荐流1-4刊例价320元/cpm，仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。
（2）定向方式：年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收，年龄、性别不加收；核心城市+30%，重点城市+10%；IOS端+30%。
（3）素材要求：同一物料可连续投放，最多投放天数不得超过5天。如有相同素材需要连续投放，客户抖音账号下会出现多个重复视频。如1条视频连续投放5天，该投放抖音账号下会出现5条相同视频。同时，这5个视频素材相互独立，评论、点赞、转发等数据会各自积累不会叠加。
四、抖音贴纸广告
品牌定制的抖音贴纸，用户在制作视频时，需要在贴纸栏下载使用。贴纸类型：2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸。
1. 产品卖点
（1）使用场景不冲突，用户主动使用，有较好的接受度，互动效果好；
（3）广告形式生动，品牌形象不会让抖音用户心生反感；
（4）产品效果强展示，激发用户的“冲动购物”行为。
2. 售卖规则
（1）售价：刊例160万/7天
（2）位置：3天抖音贴纸栏的第一行第四位，位置随机持续4天，若需要连续购买，可以设计多款贴纸，方便每周更换1次。
（3）该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
（4）“贴纸是否具备上线标准”的最终决定权归抖音所有。
1、抖音开屏广告
广告样式：静态3秒、动态4秒、视频5秒。
售卖方式：CPT（开屏CPT产品轮播数由4轮增加至8轮，单轮库存10000CPM），GD不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击
备注：开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材
2、抖音信息流广告
素材类型：横版视频、竖版视频。
售卖方式：
GD（单页广告）：点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮、视频内容右滑操作，均进入推广落地页；支持点赞交互，不统计和显示点赞数量，不支持评论、转发；广告主无抖音账号，不可关注，没有抖音主页。 不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。
GD（原生广告）：点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作，进入广告主抖音主页；点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮，进入推广落地页；支持点赞、评论、转发，支持关注广告主抖音账号
竞价广告：支持应用下载、落地页推广目的，不支持落地页-卡券广告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费类型；目前支持地域、年龄、性别、首次激活时间、安卓版本、ios版本、网络、运营商、手机品牌等定向，暂不支持app行为分类、兴趣分类等定向
3、抖音贴纸产品介绍：
产品优势：
使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；
广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度。
产品价格：售价：净价30万/7天。
位置：3天抖音贴纸栏第一行第四位，4天位置随机，连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次。
该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测
抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权
4、抖音达人合作产品介绍：
内容定制：为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。
达人营销：借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播。
原生传播：达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音站内原生传播。
二次传播：视频内容可用于其他平台二次传播（仅限含抖音水印版视频）。
视频置顶：视频在达人个人页5小时置顶，保护期内达人不新增视频。
视频保留：合作视频可在达人账号下保留三个月，持续传播
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