对于该问题，编辑认为：近年来随着“双11”、“6•18”电商促销节的大热，促销节成为每年大型电商平台的关键一战。以淘宝、天猫为代表的一些电商平台为了保证产品在其自有平台售卖，通过禁止商家在其他平台做促销的行为，达到削弱其他电商平台竞争力的目的。
“二选一”的做法对商家的影响如何呢？就商家而言，促销节对于刺激营销额收入增长具有关键作用，是年尾前冲击年度业绩的关键一仗。商家受到天猫这样的大型电商平台出台的“二选一”措施的影响，往往只有被迫与之签署“独家合作协议”，关闭商家在其他电商平台上的店铺，以保证商品只在唯一平台售卖。以今年的“双11 ”为例，在天猫“二选一”的措施影响下，共有40多家服饰品牌迫于压力关闭京东上的店铺。“二选一”无形中对商家造成了不利影响。商家在多个平台上售卖的曝光量和销售效果一般要优于只选择一家，而“二选一”的推行使得商家受到了更大的销售压力，一旦促销策略失误，销售结果不理想，便会造成产品货物滞销，给企业商家带来沉重的经济损失。例如森马服饰选择撤离京东后，业绩出现下滑和库存增加的状况，这种状况在商家中不在少数；此外，其他电商平台是“二选一”措施的最直接打击对象，其受到的损失更大，影响更深。而消费者在“二选一”的竞争模式下，往往也在知情权、选择权、议价权等方面受到压制和损失。由于今年的“二选一”措施实施与反响更甚，天猫的这种行为引起了业界、学界、法律界的广泛讨论和争议。
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