一个较完整的广告策划主要包括：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排和效果测定安排这5个方面的内容。通过广告策划工作，让广告可以准确、独特、及时以及有效地传播出去，主要为了刺激需求、诱导消费、促进销售和开拓市场。
1、广告策划需要按照广告主的营销计划和广告目标，根据市场调查，然后再制定出一个和市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并进行评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供一个良好服务的活动。
2、广告策划需要研究和解决广告运动中一些涉计战略性、全局性、长期性和方向性的问题，它不仅是一门科学，还是一门艺术。
3、广告策划工作内容主要包括创意、文案、构思整体框架、协助广告制作、媒体计划、市场定位、市场调查、制定预算、监督执行和效果评估等。
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广告策划前期工作包括以下几个关键步骤：
1、定义广告目标：明确广告的目标和预期结果。这可能包括提高品牌知名度、增加销售、吸引新客户等。确立清晰的目标可以帮助你确定后续的策略和衡量广告效果。
2、研究目标受众：了解目标受众的特征、兴趣、需求和行为习惯。这可以通过市场调研、数据分析、客户洞察等手段来收集信息。这些信息将有助于你更好地定位广告内容和选择适当的媒体渠道。
3、竞争对手分析：研究竞争对手的广告策略和市场表现。了解他们的优势、弱点和定位，以便你能够找到差异化的机会和优势点。
4、制定广告策略：基于前面的研究和分析结果，制定广告策略。确定你的广告定位、核心信息和传达方式。考虑使用的创意元素、情感诉求和呈现形式。
5、预算规划：制定广告预算，并在策划过程中将预算考虑在内。根据广告目标和预期效果，合理分配预算给不同的媒体渠道和广告形式。
6、媒体选择：根据目标受众的特征和广告预算，选择适合的媒体渠道。考虑到受众的媒体消费习惯和行为，选择能够有效触达目标受众的媒体平台，如电视、广播、报纸、杂志、网络广告等。
7、创意和信息设计：根据广告策略，进行创意和信息设计。确定广告的主题、视觉风格、文案语言等。确保广告内容能够吸引目标受众的注意力并传递清晰的信息。
8、测试和评估：在正式发布广告之前，进行测试和评估。可以选择一小部分目标受众进行试验，评估广告的效果和反馈。根据测试结果进行调整和优化，以提高广告的效果。
这些前期工作是广告策划过程中的重要环节，它们为后续的广告执行和评估提供了基础和指导。确保在策划阶段充分考虑和执行这些步骤，将有助于提高广告的效果和成功实现广告目标。
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1、作为一位广告策划，基础的办公软件就是跟PPT打交道，所以如何将自己的观点和解决方法有条有理的写出来阐述清楚让人一目了然是广告策划的一项必备技能。所以我认为思维逻辑清晰的人更适合做策划。
2、PPT的编写是表达观点和提出解决办法最好的信息输出口，所以除了清晰的表达自己的观点之外，文笔也很重要。有句古话不是说么“话有三说，巧说为妙”。通过敏锐的洞察力观察到的点能通过行云流水的文笔表达出来那是再好不过了。
4、广告行业涉及面比较广，尤其是做乙方，会接触很多不同的产品及品牌。所以在接到项目以后第一时间查阅相关资料，并且多多钻研同类竞争产品，知己知彼才能有把握取胜。
5、多与甲方广告主沟通，深层次挖掘客户需求，说不定聊着聊着就有思路了，切不可闭门造车。
6、好的销售技巧也很关键，成熟广告公司的AE对与和客户对接，销售方案都是很讲究方式方法的，我个人建议在时间和精力有空余的情况下可以多多学习和沟通，这样有助于写出更适合的策划方案。比如可以去红信圈APP去学习一下，这是一款主打广告的推广软件， 可以学习学习借鉴借鉴。以前自己也是在这款APP上找的灵感。
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